Di tecnologia applicata al marketing se ne parla da circa un decennio e la sua efficacia è ormai provata e indiscussa. Per quanto riguarda le vendite invece resta ancora valida la convinzione che sia l’estro del commerciale il motore capace di fare la differenza. Questo almeno fino a ieri.
Topics: Sales
Uno dei grandi vantaggi del digitale è di essere misurabile. Possiamo praticamente misurare tutto: dalle visite al sito, alle interazioni sui social media, ai click sugli email, alle performance di ogni singola web page. Possiamo assegnare uno score ai nostri contatti in base al loro comportamento, possiamo combinare online e offline e estrarre dati e moltissimo altro… Tanti, tantissimi numeri, i big data appunto, nei quali oggi le aziende sembrano affondare. Un universo di numeri che rimane materia inerte, di cui intuiamo il valore ma non riusciamo a leggerlo, un potenziale enorme che vorremmo tradurre in informazioni chiare, utili per essere trasformate in azioni e revenue aziendali.
Topics: Content Marketing
Siamo abituati a impostare la nostra content strategy sulla base delle keyword su cui vogliamo posizionarci online, creare un calendario editoriale che prevede la scrittura di un post attorno a quella keyword, diffondere il post sui vari canali e poi passare alla keyword successiva.
Questo meccanismo, che nel passato si è dimostrato molto efficiente, oggi incomincia a non funzionare più. E questo per due ragioni.
Topics: Content Marketing
Moltissimi marketers sono convinti che utilizzare i contenuti per creare engagement con il proprio pubblico sia un'arte, quasi una dote che pochi creativi hanno. Invece, per fortuna, le cose sono molto più semplici. Quello che spesso il content strategist si dimentica di fare è mettere a confronto i topic aziendali con le necessità e gli interessi del proprio pubblico.
Topics: Content Marketing, Buyer Personas
Il video marketing è oggi riconosciuto come uno dei migliori asset a disposizione di chi si occupa di marketing. Lo vediamo sempre più presente nelle strategie volte a costruire engagement con il target e convertirlo in clienti.
Topics: Video Marketing
