Il blog italiano dell’inbound marketing
IDEE & NEWS PER GENERARE TRAFFICO QUALIFICATO, LEADS E NUOVI CLIENTI

Spesso le aziende con cui entriamo in contatto non hanno strategie di marketing definite, si limitano a delle azioni casuali, senza obiettivi precisi e senza una pianificazione strategica su cui focalizzare i lori sforzi. Di conseguenza i risultati tardano ad arrivare, il tasso di lead generation rimane basso, le lead prodotte non soddisfano i venditori e calcolare il ROI delle attività di marketing in modo preciso è quasi impossibile.

Secondo una recente analisi di Forrester, l’80% delle aziende ritiene che il content marketing crea engagement con i propri potenziali clienti ed è ormai diventato una componente fondamentale di ogni strategia di comunicazione.

Ma la maggior parte dei marketer, seppur convinta che le attività di content marketing basate sullo studio del comportamento del proprio target e sulle loro modalità di acquisto siano cruciali, non è in grado di definire se le azioni legate alla creazione di corporate content producano dei risultati misurabili in termini di business.

I racconti coinvolgono le persone a livello emotivo. Fin qui niente di nuovo: da sempre l’uomo ama raccontare le proprie storie… Già i graffiti dei nostri antenati primitivi raccontavano storie di caccia e di grandi animali, raccontare fa parte del nostro DNA. Si sa, le storie rapiscono la nostra attenzione, ci fanno commuovere, ci fanno sognare, ci fanno divertire… a 5 come a 50 anni… Ma cosa succede quando lo storytelling entra in azienda e diventa inbound?

Da quando nel 2015 Google ha rilasciato l’update “Mobile Friendly”, l’ottimizzazione dei siti web per la lettura da dispositivi mobili non è stata più considerata solamente un fattore importante per una buona user experience, ma è diventata un vero e proprio elemento da tenere in seria considerazione per un’analisi SEO focalizzata all’ottenimento del miglior ranking nei risultati di ricerca.

Uno degli elementi che maggiormente disturba la nostra esperienza di navigatori online è atterrare su un website e scoprire che il contenuto non ha niente a che fare con quanto stavamo cercando. Questo è solo uno dei sintomi che il tradizionale approccio “one-size-fits-all” non funziona più.